紐約和倫敦2017年5月2日電 /美通社/ --  () 今天發佈了《》，這份報告是對全球數碼廣告領域的聯合評估，包括 WPP 全球傳播、市場推廣和數據公司網絡的專家對技術發展、媒體市場趨勢以及不斷發展變化的消費者行為的預測。這份報告提供有關46個市場數碼廣告增長預測的深度洞察。討論話題包括廣告詐騙和市場誠信、虛假新聞、隱私、廣告攔截、人工智能、增強和虛擬現實、平臺間的視像競爭、視像直播、先進電視、串流和點播音頻等。在報告中，群邑全球數碼總 Rob Norman 和未來研究總監 Adam Smit 還分(fen)享(xiang)了他們對(dui)於媒體(ti)定價、一(yi)小(xiao)群公司媒體(ti)經濟價值合併以及媒體(ti)消(xiao)費和電子商務趨勢的看法。

與其全球媒體與市場推廣預測報告《今年，明年》(This Year, Next Year) 一樣(yang)，群邑預(yu)(yu)計2017年(nian)每新增(zeng)一美(mei)(mei)元廣(guang)告投資，數(shu)碼(ma)廣(guang)告將(jiang)佔77美(mei)(mei)分(fen)；電(dian)視將(jiang)佔17美(mei)(mei)分(fen)。儘管(guan)面臨著(zhu)標準(zhun)、測(ce)量和(he)供應鏈(lian)完整挑戰，數(shu)碼(ma)廣(guang)告仍將(jiang)快速增(zeng)長，市(shi)場推廣(guang)商也想要追蹤消費(fei)者樂意花費(fei)時(shi)間且越(yue)來(lai)越(yue)多地交易商品與服(fu)務(wu)的傳媒渠道。如今已有10個市(shi)場*的數(shu)碼(ma)投資超越(yue)了(le)電(dian)視；群邑預(yu)(yu)計2017年(nian)還將(jiang)新增(zeng)5個市(shi)場（法國(guo)(guo)、德國(guo)(guo)、愛爾蘭、香港和(he)臺灣）。

隨著消費(fei)(fei)(fei)者關注度和廣告商(shang)投(tou)資競爭加(jia)劇，世界各地的人們花費(fei)(fei)(fei)在媒(mei)體上的時間(jian)(jian)越來越多(duo)。按人口(kou)加(jia)權平均(jun)計算，2016年花費(fei)(fei)(fei)在媒(mei)體上的總時間(jian)(jian)增(zeng)加(jia)了9分鐘，達到8小時，但(dan)花費(fei)(fei)(fei)在網絡媒(mei)體上的時間(jian)(jian)增(zeng)加(jia)了14分鐘。這是(shi)因為(wei)流(liu)動技術(shu)推(tui)動人們越來越多(duo)使用媒(mei)體。2016年流(liu)動同樣為(wei)成年人互聯網用戶增(zeng)長至23.4億做出了貢獻。

然而，群邑的數據顯(xian)示，現在全(quan)球數據加在一(yi)起，電(dian)視(shi)仍是廣告領域的王者。2016年電(dian)視(shi)佔廣告投資的份(fen)額總體來說是穩(wen)定的，為(wei)(wei)42%；群邑預計2017年這一(yi)份(fen)額將降(jiang)至41%。2010年至2014年五年期間，電(dian)視(shi)份(fen)額達到(dao)了巔峰值，為(wei)(wei)44%，之(zhi)後衹(qi)出現了非常小幅度的下降(jiang)。

2016年，傳統電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)人(ren)(ren)口統計數(shu)據繼續發生(sheng)了變化(hua)，16至(zhi)(zhi)24歲(sui)人(ren)(ren)群的(de)(de)(de)流(liu)(liu)失仍然是(shi)一大挑(tiao)戰。儘管(guan)2014年至(zhi)(zhi)2016年全球16至(zhi)(zhi)24歲(sui)人(ren)(ren)口衹(qi)減(jian)少(shao)1%，但(dan)16至(zhi)(zhi)24歲(sui)傳統電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)觀(guan)眾平(ping)均人(ren)(ren)數(shu)減(jian)少(shao)16%，一些市場(chang)甚至(zhi)(zhi)減(jian)少(shao)近(jin)30%。群邑解釋道，16至(zhi)(zhi)24歲(sui)觀(guan)眾的(de)(de)(de)流(liu)(liu)失部(bu)分(fen)應(ying)歸因於電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)另一大挑(tiao)戰 -- 對各(ge)種(zhong)平(ping)臺整體電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)觀(guan)眾的(de)(de)(de)測(ce)量(liang)不充分(fen)。群邑繼續呼籲(xu)改進測(ce)量(liang)，更(geng)好地評估全球各(ge)市場(chang)所(suo)有設備的(de)(de)(de)電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)使(shi)用情(qing)況。缺少(shao)相近(jin)替代品意味著現在想要留住年輕成人(ren)(ren)電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)觀(guan)眾的(de)(de)(de)廣告商願意承擔稀少(shao)導(dao)致(zhi)的(de)(de)(de)價格膨(peng)脹。

在報(bao)告(gao)(gao)(gao)(gao)中，群(qun)邑還(huan)對(dui)佔(zhan)據數(shu)碼(ma)(ma)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)支出(chu)較大份額的(de)(de)(de)六大全球公司的(de)(de)(de)合併經(jing)濟價值進行(xing)了評估(gu)，谷歌(ge) (Google) 和(he)(he) Facebook 名列前(qian)茅。群(qun)邑表示，與(yu)傳統電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)擁有者(zhe)相(xiang)比，這(zhe)些公司的(de)(de)(de)經(jing)營模式各不(bu)(bu)相(xiang)同，也(ye)吸引著不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)商。在電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)收(shou)入(ru)方面，著名廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)商的(de)(de)(de)收(shou)入(ru)佔(zhan)到總收(shou)入(ru)的(de)(de)(de)90%，但是在數(shu)碼(ma)(ma)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)收(shou)入(ru)方面，數(shu)碼(ma)(ma)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)巨頭的(de)(de)(de)收(shou)入(ru)卻衹佔(zhan)30%至(zhi)40%。另外70%的(de)(de)(de)收(shou)入(ru)來(lai)自小型和(he)(he)當(dang)地企(qi)業(ye)，通常是那些交易數(shu)碼(ma)(ma)產(chan)品或服(fu)務(wu)的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)商類別分(fen)歧還(huan)會變(bian)化(hua)，因為電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)越(yue)來(lai)越(yue)具有數(shu)據推(tui)動性和(he)(he)靶(ba)向性（與(yu)數(shu)碼(ma)(ma)差不(bu)(bu)多）；而(er)且數(shu)碼(ma)(ma)平臺視(shi)(shi)(shi)像內容的(de)(de)(de)質量越(yue)來(lai)越(yue)高（與(yu)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)差不(bu)(bu)多）。

未來研究總監 Adam Smit 表示：「 2016年谷歌和 Facebook 吸引了絕大(da)多數(shu)的數(shu)碼廣告(gao)投資增(zeng)長。2017年，業界將密切關注 Snapchat 或亞馬遜 (Amazon) 如(ru)何(he)悄(qiao)(qiao)悄(qiao)(qiao)進入 Facebook 和谷歌的價值鏈，以及關注 BAT（百度、阿(a)里巴(ba)巴(ba)和騰訊）在(zai)中國(guo)的強勢地(di)位能否拓展至國(guo)際市場。」

《Interaction 2017》還對消費(fei)者(zhe)購(gou)買行為進行了(le)分析。2016年(nian)，全球(qiu)電子商務總額(e)(e)達1.874萬億(yi)美(mei)元，較2015年(nian)的(de)(de)(de)(de)1.558億(yi)美(mei)元足足增長了(le)20%。群邑預計(ji)2017年(nian)電子商務將增長18%，超過兩萬億(yi)美(mei)元，達2.205萬億(yi)美(mei)元。2017年(nian)平均(jun)每(mei)用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)網購(gou)金(jin)額(e)(e)預計(ji)將為869美(mei)元。2017年(nian)英國消費(fei)者(zhe)仍將是最(zui)積極的(de)(de)(de)(de)網購(gou)者(zhe)，平均(jun)每(mei)用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)網購(gou)金(jin)額(e)(e)預計(ji)將達到4000美(mei)元。亞(ya)馬遜和阿里巴巴共佔所有電子商務（旅遊類除外）一半以上的(de)(de)(de)(de)交(jiao)易額(e)(e)。

全球數碼總監 Rob Norman 說：「去年，我們對於變化幅度的估計有些謹慎，但今年我們不會這樣，因為軟硬件技術的發展推動我們從信息時代進入了智能時代。為幫助確定今年《Interaction》的思(si)維(wei)與推(tui)測(ce)，我們(men)邀請了20多家(jia)合(he)作夥伴**，共同(tong)探(tan)討(tao)人工智能、增強和(he)(he)虛擬現(xian)實、視像競爭、先進和(he)(he)數據驅動型電視、串流和(he)(he)點(dian)播(bo)音頻、谷歌/ Facebook 兩家(jia)數碼巨頭、視像直(zhi)播(bo)、電子商(shang)務、市場誠信以(yi)及(ji)虛假新聞。這些努力不僅讓我們(men)能夠撰(zhuan)寫出有史以(yi)來(lai)最(zui)全面的數碼現(xian)狀報告(gao)，還能為市場推(tui)廣(guang)商(shang)長時間(jian)仔細思(si)考(kao)他們(men)的未來(lai)提供跳板。我們(men)歡迎(ying)辯(bian)論，未來(lai)也必然(ran)出現(xian)辯(bian)論。」

*澳洲、加拿大、中國、丹麥、芬蘭、荷蘭、新西蘭、挪威、瑞典、英國
**亞馬遜、AppNexus、comScore、DoubleClick、eMarketer、ESPN、Facebook、谷歌、Hulu、IAB、IBM、LinkedIn、NBCU、Pandora、Pinterest、紐約(yue)時報(bao)《The New York Times》、Snapchat、Turner、Twitter、Vox Media、YouTube

群邑簡介

群(qun)(qun)邑是(shi)全球頂尖的媒(mei)體(ti)投(tou)資管(guan)理集(ji)團，是(shi)傳立、尚揚、競立、邁勢(shi)(shi)、Essence 和 m/SIX，以及(ji)節目數(shu)碼(ma)媒(mei)體(ti)平(ping)臺邑策(ce)等 WPP 旗下(xia)媒(mei)介代(dai)理公司(si)的母公司(si)，其中每家(jia)公司(si)都自主(zhu)開展全球業務並(bing)佔據領先的市場(chang)地(di)位(wei)。群(qun)(qun)邑的主(zhu)要目標是(shi)以交易、內容創作、體(ti)育、數(shu)碼(ma)、金融(rong)與專業工具開發方面的領導者和協(xie)調者，較大限度(du)地(di)提(ti)(ti)升 WPP 旗下(xia)媒(mei)介代(dai)理公司(si)的績效(xiao)。群(qun)(qun)邑關注(zhu)於為其客戶、利益相關者和人們提(ti)(ti)供無與倫比的市場(chang)優勢(shi)(shi)，目前與 WPP 旗下(xia)數(shu)據投(tou)資管(guan)理集(ji)團凱度(du)日益密切合(he)作，從而為客戶創造(zao)效(xiao)益。在 WPP 的200多億美元集(ji)團收入中，群(qun)(qun)邑和凱度(du)共佔50%以上(shang)。

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